编者按
潮涌珠江，货通天下。从“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”，到智能家电、新能源汽车、工业机器人、无人机，广货持续畅销全国乃至全球的历程，不仅清晰勾勒出广东制造的发展脉络，更构成了中国制造转型升级的鲜活注脚。
当前，“广货行天下”行动正在纵深推进，这既是广东作为经济大省勇挑大梁、全力拼经济的生动写照，更是服务国家战略、顺应时代之变、推动高质量发展的关键抓手，承载着激活内需潜力、推动产业升级、增强全球竞争力等多重使命。
本期《羊城晚报》“广货行天下·理论纵横”专版，汇聚学界智慧与实践洞察，以“战略意义—现实支撑—实践方向”为逻辑主线，系统解析“广货行天下”的深层内涵、时代价值与创新路径，力求为广东持续擦亮广货“金字招牌”、推动产业向全球价值链中高端迈进贡献学理动能，同时为全国高质量发展提供可借鉴的理论参考、可落地的实践启示。
策划：温健敏 李妹妍
执行：景瑾瑾 杨帅
战略意义
擦亮广货“金字招牌”
服务构建新发展格局
宋宗宏
□宋宗宏 杨志云
2025年12月召开的中央经济工作会议，确定了2026年经济工作要抓好的重点任务，其中排在首位的是“坚持内需主导，建设强大国内市场”。广东作为我国经济第一大省、制造业大省、外贸大省和消费大省，肩负着把完整产业体系优势转化为有效供给、把超大规模市场优势转化为现实需求、把开放型经济优势转化为国内国际双循环战略链接枢纽的重大使命任务。广东深入贯彻落实党中央决策部署，实施“广货行天下”行动，将通过创新引领、品牌打造、标准升级、数智赋能、渠道重构和内外贸一体化，把广东产业优势转化为市场胜势，打通产业供给与消费需求的堵点卡点。这彰显了广东做强做优广货、服务构建新发展格局的硬核担当。
以完备产业体系筑牢国内大循环的供给根基
建设强大国内市场，基础和关键在于构建强大、高效的生产供给体系。广东深入贯彻落实党中央关于“持续扩大内需、优化供给”的决策部署，坚持以创新引领、品牌培育、标准升级、数智赋能，聚力打造新一代电子信息、绿色石化、智能家电、汽车等20个战略性产业集群，以完备产业体系筑牢国内大循环的供给根基。深入实施“广东强芯”、核心软件攻关等工程，提升广货的自主可控能力和技术附加值；强化品牌打造和标准升级，打造一批具有科技和文化内涵的“国货潮品”“老字号新国潮”“湾区精品”，把广东制造的质量优势转化为品牌优势；深化“数智赋能”，利用工业互联网、大数据、人工智能等技术，推动传统制造业数字化转型，发展大规模个性化定制，精准满足国内外消费者多样化、品质化需求。
广东在“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”方面，取得扎实成效，无人机、3D打印设备、机器人、新能源汽车、岭南特色农产品等一批硬核广货加速涌现，逐步实现从“规模优势”向“质量优势”、从“成本竞争”向“品质竞争”的跨越，有力破解供给适配性不足问题，为增强国内大循环内生动力和可靠性提供了坚实支撑。
以体系化布局打通广货流通渠道
建设强大国内市场，必须畅通内部循环体系，尤其是要打通流通领域的梗阻。
广东以体系化布局破解广货流通不畅难题，构建起连接产业供给与市场需求的高效通道：支持广州、深圳建设国际消费中心城市，支持珠海、汕头、佛山、韶关、东莞、湛江培育建设区域消费中心城市，吸引培育消费平台企业，推进智慧商圈、智慧街区、智慧门店建设，围绕餐饮、文旅体、健康养老、托育等打造一批消费场景，有效激发消费者对广货的消费潜力；依托粤港澳大湾区港口群、机场群和综合交通网络，完善“铁公水空”多式联运体系，完善覆盖城乡、贯通内外的商贸物流网络，健全干线运输、仓储分拨、冷链物流与县域配送体系，大幅提升广货下乡、入城、跨省流通的效率；大力发展即时零售、直播电商、社交电商等新模式，推动传统经销体系与新型数字渠道融合，让广货快速触达全国城乡市场和潜在消费群体。
广东还充分利用广交会、高交会等展会的溢出效应，打造广货展示体验和消费推广的核心载体，办好“粤贸全国”、主题展销会等各类活动，组织企业抱团深入内陆省份，促进产销有效对接，解决“有好产品，没好销路”的痛点。
以内外双向联动提升广货国际竞争力
以国内大循环为主体，绝非关起门来搞建设，而是要通过强大国内市场吸引全球资源，促进国内国际双循环。广东不断擦亮广货“金字招牌”，以广货为载体和纽带，提升运用国内国际两个市场、两种资源的能力和水平。
广东不断巩固提升国内国际双循环优势，在稳住欧美等传统市场的同时，用好RCEP等贸易协定，推动广货不断提升标准、质量和专利开发利用水平；大力发展跨境电商、市场采购贸易等贸易新业态，探索发展离岸贸易、数字贸易，支持企业建设海外仓、营销网络和售后服务体系，从输出产品、产能转向输出方案、标准、服务和规则。经过多年持续的努力，广东正逐步从全球产业链价值链的参与者、承接者加快向主导者、定义者转变，面对国际局势动荡时回旋的余地和空间不断增大、抗风险能力不断提升。
广东还依托自贸试验区等平台，大力推动制度型开放，积极对接国际高标准经贸规则，推进实施“同线同标同质”工程，促进内外贸一体化发展。广交会、高交会等平台成为广货联通世界的窗口，既将优质广货推向全球，也将全球先进产品、技术、管理经验引入国内，助力产业升级。
新征程上，广东要进一步发挥产业体系完备、制造能力强大、市场体系完善和商贸网络发达的优势，加快发展新质生产力，着力构建具有国际竞争力的现代化产业体系，筑牢内循环的供给根基，源源不断产出优质广货；要深入落实全国统一大市场建设要求，破除地方保护和市场分割，构建完善的市场体系、流通体系和营销体系，让广货在国内市场畅行无阻；要稳步扩大规则、规制、管理、标准等制度型开放，以广货为载体，提高规则制定和标准输出能力，进一步稳住传统市场，大力开拓新兴市场，提升广货全球知名度和美誉度，将广东的产业优势转化为市场胜势，持续擦亮广货“金字招牌”，在构建新发展格局中展现更大担当，为推进中国式现代化建设贡献更多广东力量。
作者简介：宋宗宏，广东省社科院经济研究所副所长、广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员；杨志云，广东省社科院经济研究所副研究员
“广货行天下”
助推广东产业链迈向中高端
谢宝剑
□谢宝剑 谢旭圆
从“东西南北中，发财到广东”的改革开放记忆，到如今无人机翱翔天际、新能源汽车驰骋五洲、智能家电走进全球亿万家庭，广货的演进历史，正是中国制造升级的鲜活缩影。曾经，“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”填补了物质短缺时代的市场空白；如今，广东的智能手机、无人机、新能源汽车等领跑全球。广货的发展始终与中国制造业的跃迁同频共振，并且持续输出“爆款”。
“广货行天下”行动，不只是市场空间拓展，更是进一步促进传统“制造”向高端“智造”转型，重塑广货核心竞争力、推动广东产业链迈向中高端的关键抓手。
有助于广货“区域品牌”塑造
长期以来，广货形成了极具竞争力的品牌积淀。这种品牌生命力并非凭空而来，而是岭南商业文明积淀的产物。这种品牌积淀不仅是广货在全球市场的信任基石，更是其向高端“智造”转型的重要依托。
长期的品牌积淀为广货向价值链中高端攀升提供了市场基础。消费者对广货的品牌认知与情感认同，使广东企业在推出高端产品、拓展服务型制造时，能够快速获得市场信任，降低品牌培育成本。例如，美的、格力等家电企业正是依托广货的品牌口碑，从传统家电制造商转型为智能家居提供商，并在全球高端市场占据重要地位。
“广货行天下”行动，有助于推动广货的品牌价值从“产品品牌”向“区域品牌”升级。随着粤港澳大湾区建设深入推进，广货的品牌内涵不再局限于单一产品或企业，而是深度融入大湾区创新生态、产业协同、开放格局之中，成为彰显区域综合实力的鲜明标识。“区域品牌”的升级，将为广货参与全球竞争提供更高维度的支持。
有助于广货品质进一步提升
品质，是广货的核心竞争力与价值支点。质量意识与服务意识已深度融入广东企业的成长基因，成为广货立足市场的坚实底气。这种质量自觉，也驱动了企业从“卖产品”到“卖服务”的升级。
在技术创新层面，广东持续加大研发投入，突破一批关键核心技术，为广货品质跃升提供了技术支撑。例如，华为在5G、智能手机领域的技术突破，带动了广货在高端消费电子领域的品质升级。在质量提升层面，广东深入实施质量强省战略，推动企业建立全生命周期质量管理体系，助力广货从“符合标准”向“引领标准”转变。如今，广东产业正加速向全球价值链中高端攀升，加快向自主研发、自主品牌、自主渠道全面转型，不断提升在全球市场的竞争力。
“广货行天下”行动，将为广货品质跃升注入强劲动力。品质跃升，既是广货应对全球竞争的必然选择，也是其实现高质量、可持续发展的核心支撑。
有助于推动“制造”向“智造”转型
从传统“制造”向高端“智造”转型，是广货发展模式的深刻变革。传统“制造”以规模化、标准化生产为特征，依赖要素投入与成本优势，而“智造”则以高端化、智能化、融合化为方向，通过技术创新、模式创新与生态创新，实现生产效率、产品质量与服务能力的全面提升。这种转型不仅是技术层面的升级，更是发展理念、产业结构与竞争优势的系统性重塑。
在生产模式层面，“智造”推动广货向个性化定制、柔性化生产转型。通过物联网、人工智能等技术的应用，企业能够实现生产过程的实时监控、高效调度与精准决策，大幅提升生产效率与产品质量。在产业结构层面，广东重点发展新一代电子信息、高端装备制造、汽车产业等战略性产业集群，培育了一批具有全球竞争力的“智造”标杆企业，形成了新的产业增长极。
“广货行天下”行动，将有力推动广东产业从传统“制造”向高端“智造”全面跃升、深度转型，为广东产业高质量发展持续注入强劲动能。
有助于广货竞争优势的持续锻造
“广货行天下”的底气，源自广东制造在国内国际双循环中形成的独特竞争优势。
在国际市场，广东制造正从“产品出海”升级为“价值链出海”。2015年至2025年，广东跨境电商进出口从113亿元增至6230亿元，扩大55倍，年均增速49.3%，占全国超三分之一，集聚了全国50%的跨境电商卖家。如今，全球每售出3台手机，就有1台“广东造”。
广货出海的模式也在持续升级，从过去的代工与产品出口，加速向自主品牌建设、跨国直接投资跃升。例如，比亚迪在泰国、匈牙利、巴西等国家建立工厂，美的、格力等在海外设立生产基地。这意味着，广东正从承接全球产业转移的“世界车间”，转向输出资本、技术、标准和品牌的“跨国企业摇篮”。
在国内市场，广货同样具备突出竞争优势。广东拥有全部31个制造业大类，其中15个行业规模位居全国第一。这种完备的产业生态赋予广货极强的韧性，全链条配套与高效协同能力，大幅提升了产品创新与迭代速度。
“广货行天下”行动，有助于进一步夯实广货全链条竞争优势，强化技术、品牌、标准、渠道综合实力，让广货在全球市场竞争中行稳致远。
作者简介：谢宝剑，暨南大学经济学院教授、广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员；谢旭圆，暨南大学经济学院研究生
现实支撑
高水平对外开放：
“广货行天下”的强大引擎
毛艳华
□毛艳华
广货是我国改革开放的标志性产物。广货在从本土走向全球、从规模扩张到价值跃升的发展历程中，始终与对外开放进程同频共振。以高水平对外开放、粤港澳大湾区建设等国家战略为牵引，广东通过汇聚全球高端要素、链接国内国际双循环、构建与国际接轨的营商环境，为广货开拓全球市场筑牢制度根基、打通跨境通道，形成“广货行天下”的核心驱动力。
广货是伴随改革开放成长的时代产物
改革开放是广东现代化建设的持久动力，更是广货形成、发展并走向世界的根本依托。从制度创新到开放合作，从要素集聚到产业升级，广东始终用好国内国际两个市场、两种资源，推动广货完成跨越式发展。
改革开放初期，广东凭借区位优势与港澳形成“前店后厂”合作模式，承接香港劳动密集型产业转移，快速推进轻型工业化，食品、服装、玩具、电子等“初代广货”远销海内外，奠定广东工业化基础。中国加入WTO后，广东依托经贸规则与国际接轨的先行优势，吸引大规模外商投资，推动产业向资本与技术密集型转型。2003年CEPA安排落地后，广东制造业与港澳服务业深度融合，借助香港国际金融与商贸服务平台，让家电、装备制造、工业零部件等产品深度嵌入全球产业链供应链。
进入新时代，粤港澳大湾区建设全面引领广东高质量发展，推动制造业向高端化、智能化、绿色化转型。光伏、锂电池、新能源汽车“新三样”，集成电路、显示模组等高新技术产品，以及自主名优品牌成为广货出口主力，实现从“广东制造”到“广东智造”“广东创造”的跃升。
发展历程清晰印证，对外开放的深度与广度，决定了广货发展的高度与远度。
高水平对外开放为广货构建全球化发展环境
开放是广东经济发展的鲜明底色，新时代高水平对外开放的核心要义，是稳步扩大制度型开放，维护多边贸易体制，拓展国内国际双循环，以开放促改革促发展，与世界各国共享机遇、共同发展。在此背景下，通过系统性制度供给与体制机制创新，广东为广货构建起稳定、透明、可预期的全球化发展环境，从三大维度全方位推动广货从规模扩张向价值提升转变。
规则对接是制度型开放的核心，可以从根源上降低广货出海的制度性交易成本。面对全球经贸格局深度调整，广东主动对接CPTPP、DEPA等国际高标准经贸规则，在贸易便利化、知识产权保护、数字贸易、绿色标准等领域先行先试，推动境内制度与国际规则兼容互通。依托国际贸易“单一窗口”与智慧口岸建设，持续简化通关流程、压缩通关时间，实现出口货物“抵港直装”；全面落实RCEP，用好关税减让、原产地累积等政策工具，助力家电、电子信息、装备制造等优势广货低成本进入东盟及全球市场。
平台是制度型开放的载体，为“广货行天下”搭建立体化通道。粤港澳大湾区、广东自贸试验区及横琴、前海、南沙、河套等重大合作平台，作为制度型开放的试验田，成为广货走向世界的核心枢纽。依托高能级开放平台，广东创新发展跨境电商、市场采购贸易、离岸贸易、海外仓等外贸新业态，开展“粤贸全球”计划等常态化拓市机制，推动广交会持续升级，形成线上线下联动、境内境外协同的市场拓展格局。平台在投资自由化、服务贸易开放等领域的制度创新，推动广货从传统商品输出向技术、标准、服务一体化输出转变，助力企业实现从产品出口到品牌出海、产业链出海的升级。
粤港澳协同发展是“广货行天下”的独特优势
粤港澳大湾区在“一国两制”框架下，涉及三个关税区、三种货币，开放程度高、产业完备。粤港澳协同发展并非简单的地理叠加，而是通过深层次规则衔接、机制对接、功能互补，构建跨境高效联动的开放生态，为广货通行全球市场提供了独特优势支撑。
——功能互补协同，构筑广货出海的全链条黄金组合。大湾区正在形成广东制造腹地与港澳国际门户的高效分工体系，广东拥有全球领先的制造业体系，是广货研发、生产、配套的坚实根基；香港作为国际金融、贸易、航运及专业服务中心，为广货提供跨境融资、国际结算、商事仲裁等高端服务，打通全球连接通道；澳门发挥“中葡平台”作用，成为广货开拓葡语系新兴市场的重要桥梁。
——要素高效协同，降低广货跨境流通的制度成本。大湾区协同发展的核心，是推动资金、人才、货物、数据等关键要素跨境便捷流动。通过基础设施“硬联通”与规则机制“软联通”，实施粤港澳海关“三地一锁计划”、设立跨境空港中心等贸易便利化合作举措，大幅压缩广货跨境流通时间与交易成本；依托跨境金融互联互通，为外贸企业提供多元化资金支持与汇率风险管理服务；以职业资格互认、人才流动便利化政策汇聚全球创新资源，为广货升级提供智力支撑，全方位增强广货的市场竞争力。
——市场双向协同，打造广货高端化国际化的枢纽。大湾区既是超大规模内需市场，也是国内国际双循环的关键节点。粤港澳三地协同制定“湾区标准”，推动广货依托大湾区内部市场完成产品迭代、技术升级与品牌打磨，再借助港澳的国际化通道推向世界，实现广货以更高质量、更强品牌、更优服务行稳全球。在双向协同机制支撑下，新能源汽车、智能家电等“新广货”加速向全球价值链中高端攀升，彻底摆脱贴牌加工模式，实现自主品牌出海与质量效益双提升。
作者简介：毛艳华，中山大学区域开放与合作研究院院长、广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员
产业科技互促双强：
“广货行天下”的核心支撑
林峰
□林峰
在新一轮科技革命和产业变革加速演进的背景下，产业科技创新日益成为重塑区域竞争格局的核心力量。广东正从“制造规模领先”迈向“创新能力引领”，依托产业与科技的深度融合，加快构建具有全球影响力的现代化产业体系。广东拥有全部31个制造业大类，产业体系齐全、配套能力突出，制造业增加值约占全国八分之一。全省规模以上工业企业达7.39万家，占全国约七分之一，电子信息、新能源汽车、智能家电等产业规模持续位居全国前列。雄厚而完整的产业体系，不仅为科技成果转化提供了广阔空间，也为广货提升核心竞争力夯实了根基。
科技创新提升制造能级
产业科技创新最直接的体现，是制造体系整体能级的跃升。广东坚持制造业当家，统筹推进传统产业改造升级与新兴产业培育壮大，着力打通从基础研究、技术攻关到成果转化、产业应用的衔接通道，使创新成果能够更快转化为新质生产力。在电子信息领域，从芯片设计到先进封装，从通信设备到智能终端，广东形成了较为完整的技术体系和产业链条；在新能源汽车领域，动力电池、电控系统、智能驾驶等关键技术持续突破，全国每4辆新能源汽车中就有1辆出自广东制造；在高端装备领域，工业机器人、数控设备、精密仪器不断迭代升级，推动制造环节向柔性化、数字化迈进。
科技创新也在深刻重塑生产方式。人工智能、大数据、工业互联网等技术加快融入生产环节，企业发展的重心由单纯追求规模扩张，逐步转向效率提升与质量优化。广货不再单纯依靠成本优势，而是凭借技术实力和品质保障赢得市场。
新兴赛道彰显创新活力
新兴产业的成长，是产业科技创新能力的重要体现。近年来，广东围绕战略性新兴产业和未来产业加快布局，一批具有全球竞争力的产业集群加速崛起。以低空经济产业为例，广东聚集了全国30%以上的低空经济产业链企业，数量位居全国第一；消费级无人机和工业级无人机的全球市场占有率分别达到70%和50%。全省已建成通用机场64个，开通近700条无人机航线，并布局约6.6万个5G-A基站。从飞控系统到智能避障算法，从整机制造到云端调度平台，低空产业充分展现了广东科技创新与产业创新融合发展的实力。
依托完整的制造体系和活跃的创新生态，电子信息、新能源汽车、智能装备、生物医药等新兴产业同步壮大，在关键核心技术、产业协同配套和规模化应用等方面不断突破。广东高新技术企业数量位居全国前列，科技型中小企业蓬勃发展，打造了技术突破、产业转化与市场拓展协同推进的创新生态。实践表明，核心技术、产业体系和应用场景协同发力，才能在新兴赛道站稳脚跟。以科技创新为牵引的产业升级，为广货提升竞争力提供了坚实支撑。
科技创新优化流通渠道
产业科技创新不仅改变生产方式，也深刻重塑了产品流通体系。数字平台、智能物流、跨境电商和智慧仓储等技术的加快应用，显著提升了广货在全球市场的响应速度和交付稳定性。
在农业领域，科技手段的加入，让特色农产品的品质和流通效率不断提升。在茂名高州，满载新鲜荔枝的农用无人机从果园起飞，数分钟内即可抵达山下冷链中心，相较传统人工运输显著缩短时间成本，确保荔枝在采摘黄金期内完成预冷锁鲜，有效提升优果率和市场议价能力；跨琼州海峡的大载重无人机航线成功试飞，实现农产品和水产品跨海直达，显著提升运输效率与新鲜度。
在工业品领域，智能供应链系统实现精准排产和协同配送，使新能源汽车、智能家电等广货在海外市场保持稳定供给。科技创新提升了产业链供应链韧性，降低了外部冲击对企业生产和出口的影响，使广货在国际市场保持更强的稳定性和竞争力。
体系输出塑造竞争优势
随着科技创新能力持续增强，广货正由单一产品输出转向体系化输出。广东制造不仅提供终端产品，还输出涵盖设计研发、系统集成、标准制定和运维服务在内的整体解决方案。以低空经济产业为例，大疆创新、亿航智能等企业在海外市场不仅销售无人机整机，还同步输出飞控系统、行业解决方案以及技术培训和售后服务。通过强化质量标准建设、完善知识产权保护和实施品牌战略，广货的竞争优势正由产品优势迈向体系优势，在国际市场的影响力不断增强。
完整的产业体系和创新生态，为广货体系输出提供了支撑。多层级的产业配套和持续的技术迭代，使广货在外部环境变化中依然能够保持稳定供给。广东依托创新驱动和完善的产业基础，不断巩固发展韧性，为广货出海创造了有利条件。
面向未来，广东仍需持续强化产业科技互促双强。一方面，要加强原始创新和关键核心技术攻关，着力突破传统产业发展瓶颈；另一方面，要积极拓展新兴应用场景，加快推动制造业向高端化、智能化、绿色化方向转型升级。低空产业、人工智能、新能源汽车等新兴赛道，正持续为广东科技创新与产业升级注入新动能。当广货凭借技术突破和体系创新赢得国际市场认可，其所代表的已不仅仅是产品本身，更体现了中国制造业综合竞争力的跃升。产业科技创新将为广货行稳致远、走向更广阔的市场提供坚实保障。
作者简介：林峰，华南理工大学经济与金融学院教授、博导，2025年度广东省社科联青年学术工作坊牵头人
实践方向
以场景创新
激活广货消费新动能
何江
□何江
“广货行天下”行动为广货走向全国乃至全球提供了广阔舞台。然而，当前消费市场正在经历深刻调整，消费者主体意识空前增强，需求分层分众特征日益显著，消费正加速向数字化、品质化、绿色化、个性化、体验化方向发展。传统的以产品功能和价格为核心竞争力的营销模式，已难以适应消费市场的新变化。在此背景下，必须把场景创新作为激发广货消费新动能、让广货行稳致远的关键抓手。这就需要紧扣消费者的情感需求与价值认同，将广货的产品功能、文化内涵等有机融合，构建起激发消费热情、传递品牌价值、有效促成购买转化的高价值场景体系。
打造虚实融合的广货“新天地”
数字技术正在重塑“人、货、场”关系，创新广货消费场景，首要在于拥抱大数据、人工智能、虚拟现实、增强现实等前沿技术，打破线上线下的物理界限，推动广货与数字化消费深度融合，让数字化场景成为广货触达消费者的关键触点。
一是培育壮大本土电商平台。集中资源支持本土电商平台做大做强，向综合性、全球化电商平台发展。鼓励广货品牌与头部MCN机构、本土主播深化合作，创新电商直播场景，打造主题化、故事化的品牌直播间。重点扶持垂直行业本土电商平台，拓展专业领域广货消费渠道。
二是推动实体商圈数智化转型升级。加快建设智慧街区、智慧门店，推动现有商圈、步行街等设施改造和业态升级。构建“岭南文化+广货”主题的线上线下街区，让消费者全方位了解、体验广货。支持企业打通前端消费数据与后端供应链，发展个性化反向定制模式（C2M）和场景化套装定制。打造永久性“云上展会”，优化线上展示、直播带货、在线洽谈、支付结算等数字化服务。
构建绿色低碳和品质生活的价值主张
在绿色消费与品质消费成为主流的当下，广货不能仅停留在“物美价廉”或“技术先进”的层面，还要构建绿色低碳和品质生活的价值主张，赋予产品更丰富的文化内涵、情感连接与体验质感，让广货成为消费者营造美好生活、彰显自我表达的载体。
一是引领绿色消费，倡导“粤式可持续”生活范式。打造全链条绿色消费场景，推动绿色低碳理念深度融入广货设计、生产、流通、包装、回收各环节，实现绿色价值可感知、可体验。构建绿色广货认证与追溯体系，推广绿色产品二维码应用，让消费者扫码即可清晰追溯产品的全生命周期碳足迹。创设绿色消费互动场景，在核心商圈、社区、景区等设立绿色广货互动体验区，将环保理念融入日常生活和娱乐体验。
二是锚定品质消费，以“粤造精品”赋能美好生活。推动广货老字号焕发新活力，支持老字号引入现代科技，开发高品质新产品；鼓励老字号通过品牌联名、动漫、短视频等方式，将文化底蕴转化为潮流IP。打造“广式健康生活”场景，汇聚医疗保健、家居家电、健康食品等领域的优质企业，打造集成式体验空间，提供集聚健康监测、营养膳食、居家保健等丰富体验的一站式解决方案。塑造“工匠精神”文化叙事场景，通过纪录片、短视频、技艺展示等形式，深入挖掘与传播广货品牌背后的匠心传承、独特工艺和文化底蕴，赋予广货超越物质层面的情感与文化价值。
线上线下联动打造广货“引力场”
促进线下实体场景创新与线上推广深度融合、协同运作，通过精心设计的多感官触点或场景，让消费者在多样化的空间里，全方位体验广货价值，激活即时消费与社交传播。
一是促进文商旅深度融合。在旅游景区植入广货元素，设立广货精品馆、粤菜美食区、手工艺文创店、本地农产品展示与售卖点等。策划“非遗+广货”主题旅游路线，将广货推广融入游客对岭南文化和风土人情的深度体验中。塑造多样化节庆消费场景，打造节庆活动IP。发展票根经济，依托本地文艺演出、体育赛事等“流量入口”，以客流带动广货持续消费与品牌传播。
二是激活社交裂变与用户共创。打造“广货行天下”专属传播矩阵，联动各地市、各大品牌、各大平台，在不同时段、不同场景进行主题直播，形成持续热度。鼓励消费者在社交平台分享真实、生动的消费体验，强化用户参与感与归属感。通过微短剧植入、互动叙事游戏等方式，讲述广货故事，促动消费者形成对广货的文化认同、情感共鸣和消费转化闭环。
通过精准对接实现广货的供需双赢
当前消费市场分层分众趋势日益凸显，Z世代、都市白领、银发族等消费群体需求差异显著，大众化、无差异的营销策略已难以适应市场变化。广货供给必须加快向深度分众化、精准化转型，紧扣不同群体的核心需求与场景偏好，提供高度定制化的产品组合与场景解决方案。
一是精准对接不同群体，提供定制化供给。区分不同年龄、不同地域、不同圈层消费者的迥异消费需求，通过精准对接，在细分场景中打造定制化广货供给，实现品牌与目标受众的双向奔赴。针对Z世代、都市白领、亲子家庭、银发族等群体，打造专属“场景包”与“爆款库”。
二是构建分众化营销体系，以“货找人”实现精准供给。围绕不同消费群体建立垂直化的广货兴趣社群，通过线上分享会、线下体验官招募、新品试用等活动，增强用户归属感与口碑传播力。依托数据赋能实现个性化场景精准触达，推动消费模式从“人找货”向“货找人”转变，全面提升广货营销效率。
作者简介：何江，广州市社会科学院国际商贸研究所所长
深耕文化底蕴
赋能广货价值提升
孙晓晖
□孙晓晖
在消费需求日渐向个性化、品质化和情感化升级的当下，文化已成为广货品牌突破“内卷式”竞争、实现价值跃升的核心密码。立足“广货行天下”行动的鲜活实践，广东亟待构建既能引发本土情感认同，又能形成全球价值共鸣的文化叙事体系，将岭南文化的“软实力”锻造为品牌溢价的“硬支撑”，助力广货实现从“卖产品”到“传文化”“塑品牌”的全面跨越，使其带着岭南底蕴、中国风采走向更广阔的全球市场。
深耕文化内核
打造有温度的广货叙事
文化是一个品牌的灵魂，叙事是品牌与消费者对话的桥梁。讲好广货故事、实现文化赋能，首要任务是深挖岭南文化精髓，结合品牌自身定位，打造具有鲜明个性与情感温度的叙事内核，让广货故事有血有肉、有魂有韵。
一是深挖广货品牌文化资源。作为海上丝绸之路的重要起点，广东拥有深厚的商贸文化底蕴。从十三行的繁华到广交会的盛况，从广作家具的精湛工艺到粤菜的食不厌精，岭南文化中开放包容、务实创新、精益求精的“工匠精神”，构成广货品牌独特的文化基因。这些文化元素不是僵化的符号，而是可以转化为品牌故事的鲜活素材。要从历史、技艺和情感等方面探索可行路径，建立广货品牌文化资源库，系统梳理广东传统产业、老字号、非遗技艺的文化资产，挖掘品牌背后的历史故事、人物传奇、技艺传承，塑造人文品牌价值，提升产品溢价能力。
二是打造自身特色品牌叙事。在深挖文化资源的基础上，引导广货企业结合自身发展定位与产品特色，构建独特的品牌叙事，避免同质化表达。对于老字号品牌，重点聚焦“守正与传承”，讲述非遗工艺的当代活化故事；对于新兴智造品牌，重点聚焦“创新与引领”，讲述技术突破、走向全球的匠心故事。更好地提升品牌辨识度、彰显广货硬核实力，关键要与时俱进，将传统文化元素与当代生活方式相结合，创作出既有文化底蕴又有时代气息的广货品牌内容。
创新传播方式
拓宽广货故事传播边界
有了鲜明的文化叙事内核，还需创新品牌营销和传播方式，打破地域壁垒与圈层限制，实现广货故事的全方位、多层次、跨地域传播，让不同地域、不同圈层的消费者都能读懂广货背后的文化底蕴与品牌价值。
一是构建融媒体传播矩阵。运用新媒体、新技术、新场景，构建立体化的广货品牌传播矩阵。线下依托广交会、“广货行天下”专场展销会、非遗体验馆等载体，打造沉浸式传播场景，让消费者近距离接触广货产品、感受广货文化、体验广货魅力；线上发力短视频、直播、元宇宙、AI生成等新技术，贴合当下消费者信息获取习惯，邀请非遗传承人、网红达人、普通消费者参与创作，用年轻人喜闻乐见的方式讲好广货故事，让“老广货”焕发“新魅力”。同时，借助跨境电商平台，搭建广货线上出口通道，让广货故事随产品一同走向全球市场。
二是推进跨文化传播创新。在做好本土传播的同时，为推动广货真正“行天下”，需针对全球市场的文化差异与消费偏好，组建专业的跨文化传播团队，对广货故事进行国际化转译，找到不同文化背景下的“最大公约数”，挖掘岭南文化诸如“求实”“兼容”“敢为”等元素中具有全球普适性的价值内核，塑造全球消费者对广货品牌的价值认同。通过海外社交媒体、国际消费电子展等渠道，开展针对性、实效性传播，借助希音、名创优品等头部平台，让中小型广货企业的故事直达全球消费者，在世界范围内塑造广货品牌的文化形象。
强化多元协同
构建政企联动赋能机制
文化赋能广货品牌核心价值提升，并非只靠企业单方面的努力，而是需要构建政府、企业、行业协会各方参与的多元协同体系，凝聚发展合力，推动文化赋能工作系统化、常态化开展。
一是政府发挥引导作用。政府加大政策扶持力度，考虑设立专项基金，支持广货企业开展文化叙事构建、品牌传播推广等；整合岭南文化资源，搭建广货文化资源共享平台，为企业提供文化元素、故事素材、非遗资源等有力支撑；加强跨文化传播引导，组织广货企业参与国际展会、文化交流活动，搭建海外传播平台，提升广货故事的全球影响力。
二是企业强化主体责任。企业作为文化赋能的行动主体，需主动树立文化赋能意识，将文化建设纳入品牌发展战略，加大文化投入，组建专业的文化建设与传播团队，将文化赋能融入产品设计、生产工艺、包装设计、售后服务的全过程；同时，鼓励企业加强与非遗传承人、文化机构、高校院所的合作互动，推动文化资源的创造性转化、创新性发展，彰显广货的生机活力。
三是行业协会搭建桥梁。行业协会牵头规范广货品牌叙事，引导企业打造个性化品牌形象，规避同质化竞争；搭建企业交流平台，促进广货企业之间的经验分享与合作，推动优质文化资源共享；开展文化赋能培训，提升企业的文化建设与传播能力，重点帮扶中小企业突破资金、人才瓶颈，推动广货品牌形成“抱团发展、共同提升”的良好格局。
“广货行天下”的实践，是一场“区域品牌”的推广活动，也是广东在人文经济学视域下的一次系统性创新。它以文化为魂，以品牌为体，以叙事为用，将岭南文化的“老底蕴”转化为广货品牌的“新动能”。从“卖产品”到“传文化”，从“塑品牌”到“立价值”，广货的进阶之路证明：唯有将文化软实力深度嵌入产业链的每一个环节，构建起既能引发本土情感认同又有全球价值共鸣的文化叙事体系，广货才能在风云变幻的全球市场中，更好地“行天下”“立潮头”，为中国的品牌强国战略提供一份鲜活、厚重的“广东样本”。
作者简介：孙晓晖，广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心广东财经大学研究基地研究员，广东财经大学马克思主义学院院长、教授、博士生导师
（本版头像绘图 蔡红）
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