“广货行天下”持续升温、好戏连台。通过推动广货行销全国乃至全球，广东扭住扩大内需这个战略基点，在向新向优中牢牢把握发展主动。立足当下、着眼未来，广货如何奔赴更广阔的天地？广州日报《理论周刊》特邀专家学者，深入探讨其推进路径和发展空间，以飨读者。
广货行天下：解锁新消费供需适配
张颖熙
“十五五”规划建议明确将“扩大优质消费品和服务供给”列为重点任务，为新消费高质量发展指明了方向。提升新消费供需适配性，不仅是顺应居民消费结构升级、满足美好生活需要的现实要求，更是激活内需市场潜力、推动经济结构优化升级的重要战略举措。
新消费的供需适配，并非简单的供需总量平衡。围绕总量规模、结构品类、质量标准、时空布局四大维度，新消费供给体系与迭代升级的新消费需求同频共振、动态契合，实现持续优化完善。广东正在推进的“广货行天下”春季行动，有效破解新消费供需错配的结构性矛盾，激活新消费增长新动能，推动了发展逻辑、消费形态、供给模式的全方位转型。
一是推动发展逻辑从“总量扩张”向“结构优化”转变。把供给侧调控的重点放在结构优化和精准配置上，伴随人口结构、家庭形态的变化重塑新消费资源的配置逻辑。一方面，建立常态化的需求结构监测与预测体系，用数据驱动科学决策，让供给提前对接需求变化；另一方面，把资源向消费供给的结构性短板倾斜，建立稳定的补短板投入机制，并引导供给通过功能转型、服务升级或跨界融合实现结构性再配置。“广货行天下”聚焦供给结构优化，通过“政府出政策、企业出产品、平台出渠道”，推动广东家电、日化、生鲜等优势品类精准对接全国不同区域、不同群体的需求，实现了从“广货出省”到“优质广货精准触达”的转变，为新消费供需结构优化提供了可借鉴的样本。
二是推动消费形态从“物质型消费”向“服务+体验+情绪”复合型消费转变。如今居民的消费需求在向追求品质、注重感受的享受型消费升级。这就要求新消费供给突破传统的功能满足模式，构建集功能保障、体验提升、情绪共鸣于一体的价值共创体系。广东敏锐捕捉这一消费趋势，主动适配复合型新消费需求，摒弃单纯的产品推销模式，通过场景创新和情感赋能双轮驱动，让“平、靓、正”的广货不仅有品质优势，更兼具情感温度和文化内涵，有效激活了消费潜力。
三是推动供给模式从“统一化供给”向“分层分群体适配”转变。当前居民消费需求日趋多样化，打破“一刀切”供给模式，构建基础保障型、品质提升型、高端定制型的分层供给体系，能让不同群体获得匹配自身需求和能力的消费产品与服务。“广货行天下”精准践行分层供给的理念，打造出覆盖不同群体的供给体系：针对普通消费者，推出“政府补贴+企业让利+平台加码”的三重优惠，让平价优质广货走进千家万户；针对品质消费群体，重点推送AI手机、智能家电等高端广货，满足消费升级需求；针对特色需求群体，通过“定植定养”模式将消费需求反馈至生产端，指导农户标准化生产特色农产品，精准匹配不同区域的个性化需求。
提升新消费供需适配性是一项系统工程，要从财政、市场、制度、开放四大维度构建协同支撑体系，为高效推进供需适配提供坚实保障。
优化财政支出结构，提升新消费投入精准度。秉持“投资于人”的理念，让财政资金成为新消费供需适配的“指挥棒”。依托跨部门数据构建需求精准识别体系，绘制新消费需求图谱，实时监测不同区域、年龄、收入群体的消费供给缺口，把抽象需求转化为可落地的财政投入依据；实施差异化资源配置策略，根据各地实际，向老龄化率高的地区倾斜养老消费配套投入，向新市民集聚城市布局普惠托育、教育消费资源，向农村与偏远地区补齐基层医疗消费和数字消费基础设施短板；通过财政补贴、税收优惠等政策，引导市场主体开发精准适配的产品，推动供给端向主动预判转型。
加快新消费供给扩能提质，促进供给匹配、消费升级。以技术创新、业态融合、场景优化为抓手，推动新消费供给向价值共创转变。依托数字技术打破新消费供给的时空限制，在教育、医疗等领域推广数字化服务，补齐优质消费资源分布不均的短板；推动新消费与制造业、农业跨界融合，发展“工业+体验”“农业+文旅”等复合消费场景，丰富新消费品类；打造沉浸式、互动式消费场景，开发主题研学、非遗体验等特色产品，建设融合养老、托育、文娱的社区消费中心，提升消费者的参与感和获得感；提升新消费的人文价值和情绪适配性，支持艺术疗愈、宠物陪伴等情绪价值型消费服务发展，建立“消费满意度+情绪反馈”的双评价机制。
深化体制机制创新，筑牢新消费供需适配制度保障。针对低收入老年人、双职工家庭、新市民等重点群体，发放养老、托育、文化等消费券，创新补供方与补需方相结合的补贴方式，实现供需双向激励；鼓励政府、社会组织、企业、社区协同参与，发展公建民营、民办公助等混合供给模式，放宽市场准入，让符合条件的个体工商户、小微企业进入家政、养老、文旅等新消费领域，提升供给的灵活性和多样性；全面落实带薪休假制度，探索错峰休假、弹性休假，鼓励企业将文体消费纳入员工福利，推动新消费向“全年均衡型”转变。
构建统一开放的市场体系，激发新消费供需适配内生动力。深化“放管服”改革，清理地方保护、行业垄断，建立全国统一的新消费标准和资质互认体系，推动社保、医疗结算、教育资源等跨区域互联互通；扩大新消费领域的对内对外开放，引入国际优质资源和先进管理经验，优化跨境消费便利化措施，并鼓励国内企业参与国际竞争；强化市场竞争与规范监管，完善产品和服务质量追溯体系，对民生类新消费领域实行“红黑名单”管理，建设线上线下一体化投诉平台，形成优胜劣汰、供给优化的市场生态，为新消费供需适配提供长效保障。
广货出海：从商品贸易到价值跃迁
揭昊
2025年广东货物贸易进出口总值连续40年稳居全国各省市首位。与此同时，广东省地区生产总值连续37年领跑全国。这些成绩的背后是一场深刻的质变——“广货行天下”不仅是商品的物理流动，更是广东开放基因在制度层面的高度集成和广货向全球价值链中高端迈进的集中体现。
外贸实绩支撑的价值链跃迁
2025年广东外贸的亮眼表现，本质上是要素禀赋结构优化与产业生态系统演进的共同结果。
这是从“新三样”向“智造群”的跨越。在以电动载人汽车、锂电池、太阳能电池为代表的“新三样”保持稳健增长的基础上，2025年广东高新技术产品出口额首次突破万亿元大关，达到1.14万亿元。通过向上游核心零部件和终端系统集成延伸，粤企在国际分工中掌握了更强的定价权与议价能力。这种从单点突破到群落式演进的转变，筑牢了广货价值跃迁的产业基石。
这是贸易业态的数字化重塑。2025年，广东以跨境电商监管方式实现的进出口规模超2000亿元，增速近20%。其中，跨境电商海外仓出口增长了9.8倍。数字平台作为新型基础设施，不仅是交易撮合的场所，更是重构产销关系的动力源。通过对大数据与AI算法的深度应用，广东企业广泛推行订单驱动模式（C2M）。数字化贸易极大地压缩了中间环节的交易成本，使得价值链的利润分配开始由中间分销商向前端研发与生产环节回归。
这是中间品贸易的全球渗透。2025年，广东与RCEP成员国、共建“一带一路”国家的中间品贸易显著增长。出口东盟的电子元件、电工器材均实现两位数增长，自东盟进口电脑零部件实现倍增。中间品贸易的扩张，实际上是广东工业标准与技术标准的全球输出，更在深层次上构筑了以广东为核心的区域性分工网络。
从商品出海到价值跃迁的战略转向
“广货行天下”的战略转向背后蕴含着制度、技术、文化与服务等多重维度的演进逻辑。
一是开放基因的制度化升级。广东作为改革开放的排头兵，其发展的原动力始终深植于开放。面对全球经贸规则重构，广东通过横琴、前海、南沙、河套等重大合作平台的示范带动，深耕粤港澳大湾区规则衔接、机制对接，正将开放基因内化为制度优势。通关便利化、跨境资金流动监管优化、法律服务国际化等诸多措施，使得广货出海的制度性交易成本大幅降低。
二是技术范式的系统性颠覆。价值链的向上攀升本质上是技术生产率的领先。2025年广东外贸的成色，来自对人工智能、低空经济、生物医药等未来产业的提前布局。当广货以智能算力、绿色指标和技术标准立足全球时，贸易比较优势就发生了逆转。这种由新质生产力驱动的技术范式变革，使得广东能够在全球价值链的“微笑曲线”两端发力，打破了长期以来对中端制造环节的路径依赖。
三是品牌叙事的文化赋能。广货正从“货通天下”转向“心通世界”。通过将岭南文化的审美内核与现代工业设计结合，广货在输出实用功能的同时，开始输出文化符号。当消费者购买一台广东生产的智能折叠屏手机或智能家居设备时，他们认同的不仅是产品质量，更是其代表的智慧生活方式与美学价值。可见，文化赋能增强了广货的情感黏性，使其具备了更深的品牌护城河。
四是服务贸易的深度融合。“十五五”规划建议提出，大力发展服务贸易，鼓励服务出口。粤企正将售后维护、系统集成、数据驱动的解决方案与硬件产品捆绑出海。硬件产品是服务的载体，服务是价值的增量，这种软硬互嵌的贸易模式显著提升了产品的不可替代性。制造业服务化不仅延长了价值链条，更通过持续的服务交互锁定了全球客户。
步入“十五五”的广货新篇
当前，全球经贸环境的不确定性依然存在。要构建更具韧性的内需支点与更高水平的开放体系，持续推动广货向价值链高端跃升。
坚持内需主导与外贸驱动的互促协同。在新发展格局下，广货应坚持两条腿走路。通过内外贸一体化改革，消除产品在技术、标准、认证等方面的标准障碍，实现资源在两个市场间的无缝配置。利用超大规模市场优势，将其作为广货技术迭代的练兵场，支持具备全球竞争力的广货“走出去”。
深化绿色贸易与数字贸易双轮驱动。广东需加速构建绿色供应链体系，提升出口产品的绿色附加值。这不仅是把数字化手段用于提升效率，更是通过数字孪生技术实现供应链全流程的透明化与可追溯。广东在绿色低碳产品出口方面的市场地位，需转化为在全球绿色规则制定中的话语权。
构建韧性国际运输与物流体系。构建与贸易强省地位相匹配的国际物流保障体系，是确保价值链安全的关键。广东需进一步完善海陆空铁“四位一体”的多式联运体系，通过布局全球海外仓与智慧物流网，更精准地管控全球配送周期，保持供应链的即时响应能力。
“广货行天下”，行的是商品，通的是文明，跃迁的是价值。通过制度升维与技术范式的持续创新，广东将不仅作为世界工厂存在，更将作为全球创新链的策源地和服务链的枢纽站，在全球价值链坐标上刻下更为深刻的中国烙印。
文化转译：AI赋能非遗“广货”国际传播
刘喜琴 杜可君
岭南非物质文化遗产博大精深，具有鲜明的历史特征和地域色彩。岭南拥有国家级非物质文化遗产代表性项目302项，仅广东省就入选165项。作为改革先锋，广东敢为人先、守正创新，正在以AI技术讲好南粤非遗的“广货”故事。
如今，非遗传承传播大多集中在数码保存与智能展示方面，文化转译较为薄弱，导致“文化折扣”现象——非遗产品在跨文化传播过程中吸引力不足。其原因主要包括语言障碍、文化符号与认知差异、审美与价值观不同，以及历史与语境缺失。
文化转译并不限于语言转换，更涉及符号系统、审美观念与价值体系的多维跨越，亟待借助人工智能弥补传统转译机制的不足。应系统构建岭南非遗多模态知识库，绘制结构化的岭南文化知识图谱，用以训练专业AI大模型，为其重塑文化认知与推理的底层逻辑，从而实现深层次的文化理解与自适应转换。此类模型将超越简单的译介工具角色，演进为文化解读与创造性转译的智能引擎。
具体来看，AI赋能岭南非遗“广货”的国际传播，可从文化叙事、文化体验和文化创新三个层面拓展路径。三者环环相扣，从文化符号解析到历史语境重构，再到跨文化融通与再生，共同支撑起以技术为引擎、以文化为灵魂、以受众为中心的立体化国际传播新范式和生态系统。
首先，生成自适应文化叙事，多模态转译文化符号。AI可根据目标受众的背景信息，实施用户画像建模和文化语境解析，自动调整文化叙事的策略和重点，并为其生成最能引发共鸣的文化叙事内容。譬如，面向东亚受众，可强调儒家文化、茶道美学，突出广府、潮汕、客家文化特色；面向西方受众，可突显海上丝绸之路的历史纽带，强调工匠精神。对美食爱好者，可解释凉茶配方的药食同源理念；对艺术爱好者，可对比广绣针法与西方油画笔触；对青少年游戏群体，可突出醒狮背后的竞技精神和英雄故事。智能生成适合不同海外社交平台的多元化宣介文案，如外语短文、图片故事、短视频脚本等，形成多层次、跨媒介的叙事矩阵。
其次，提供沉浸式文化体验，语境重构活化非遗。融合VR、AR技术与AI生成内容，打造多语种AI数字人，提供可参与、可互动的文化实践，以多模态感知消除语言障碍所导致的文化折扣。例如，开发数字广绣国际体验平台，支持手势控制模拟广绣技法，自动适配语种界面，实现从技艺认知到文化共鸣的跨域传递。这一路径在广东近年实践中已见雏形。譬如，广东省非物质文化遗产馆开发了“AI讲古人”，依托大语言模型与国内外观众互动；汕头成立了首个英歌舞AI数字体验馆，游客可当场生成身着英歌服饰的个性化数字人形象。
最后，推进AIGC（人工智能生成内容）文化创新，催生跨文化新形态。利用AI进行风格迁移和生成式设计，将非遗元素融入当代审美和国际传播需求的新内容，衍生出富有吸引力的文创产品和商业模式。通过文化融合与创意嫁接，有效降低文化折扣，拓宽非遗的传播边界与价值实现路径。譬如，将广绣图案与各国流行色结合，生成当地民众喜爱的服饰设计。值得注意的是，开展AI文创，应进行跨文化适应性评估，实现文明互鉴。还应注意伦理和知识产权问题，避免削弱非遗代表性传承人的主体地位。
总之，AI赋能非遗“广货”国际传承与传播，正在经历一场“形”与“神”的变革。从数字化保存与展示转向文化神韵的传达与对话，这将是从表层到深层、从单向到交互、从保护到创新的全面升级。
【本文系广州市哲学社科规划课题（2024GZGJ15）研究成果】
珍宝“广货”闪耀海上丝绸之路
周永卫 程孟浩
丝绸之路至今已经存在2000多年。以珍珠、香料、犀角、象牙等“宝货”为主的海上丝路贸易，同样历史悠久，影响深远。汉武帝在经略西域、派遣张骞出使西域开辟陆上丝路的同时，也派出使者，探索海上丝路。《汉书·地理志》对此有记载：属于黄门的“汉使”船队，携带丝绸和黄金，从汉朝南部海疆“日南障塞、徐闻、合浦”，即今天的北部湾和越南中部一带出发，在沿途土著人的护送下，用了一年多的时间，先后到达都元国、邑卢没国、谌离国、夫甘都卢国、黄支国和已程不国等东南亚、南亚国家，采购明珠、璧琉璃等海外奇珍异品。
珍珠自古以来就是财富的象征，在古代社会生活中扮演着十分重要的角色。先秦以来，岭南就是著名的珍珠产地，番禺（即今天的广州），则是《史记》中唯一提到的从事珍珠贸易的国内大都市。秦始皇经略岭南的一个重要原因是“利越之犀角、象齿、翡翠、珠玑”。到了汉代更是如此。在东汉张衡、繁钦、曹植等诗人作品中，以及大量的汉魏乐府诗歌中，都有对珍珠的描写。
汉代雷州半岛所在的合浦郡，是岭南最主要的珍珠产地，也是闻名全国的珍珠生产基地，采珠业和商业贸易十分活跃。那时，合浦人有一套采珠的绝技。《艺文类聚》卷84引万震《南州异物志》载：“合浦民善游，采珠儿年十余岁，使教入水，官禁民采珠，巧盗者蹲水底，刮蚌得好珠，吞而出。”合浦的珍珠，自古以来一直是当地献给朝廷的贡品。合浦发达的采珠业还面临着邻郡交趾郡（在今越南河内）的竞争。大约在汉顺帝统治时期（公元126~144年），循吏孟尝担任合浦太守。孟尝为保证郡内采珠业和商业贸易的健康发展，作出了巨大贡献，成为东汉历史上著名的12位“循吏”之一。《后汉书·循吏传》载：“（合浦）郡不产谷实，而海出珠宝，与交阯比境，常通商贩，贸籴粮食。”
从西汉后期开始到整个东汉，岭南的合浦、九真、日南三郡逐渐成为流放之地。东汉末年黄巾起义爆发后，更有大批士人南逃交趾。交趾地区不仅云集了大量躲避战乱的中原人士，也吸引了许多外国胡商。《高僧传》中的中亚名僧康僧会的父亲就是这时“因商贾移于交趾”的。当时的岭南由担任交趾太守的士燮家族统治。士燮的弟弟士壹任合浦太守，其他两个弟弟分别领九真太守和南海太守。“燮兄弟并为列郡，雄长一州，偏在万里，威尊无上。出入鸣钟磬，备具威仪，笳箫鼓吹，车骑满道，胡人夹毂焚烧香者常有数十。妻妾乘辎軿，子弟从兵骑，当时贵重，震服百蛮，尉他不足逾也。”（《三国志·士燮传》）这里的“胡人”，许多是来自印度、中亚等地的商人或传教者。在士燮家族统治的四十多年时间里，岭南的社会经济呈现出前所未有的繁荣局面，与兵荒马乱的中原地区形成鲜明的对比。徐闻及其合浦郡也是一派盛世景象。合浦太守士壹为了讨好吴王孙权“时贡马凡数百匹”（《三国志·士燮传》）。合浦郡的农牧业并不发达，这数百匹马应该就是通过珍珠贸易获取的。
唐李吉甫《元和郡县志》云：“雷州徐闻县，本汉旧县……故谚曰：欲拔贫，诣徐闻。”这充分反映出雷州半岛在汉代的繁华景象。与官方的朝贡贸易相比，民间贸易历史更为悠久，对两汉社会经济产生的影响更大、更为深远。正如史学大家吕思勉先生云：“以海道论，《史记·货殖列传》谓南海为珠玑、犀、玳瑁、果、布之凑，即后世西、南洋物也，则秦汉未并南越时，中国与西、南洋久相往来矣。是知民间之交通，必先于政府。”1973年至1974年在徐闻发掘的51座东汉墓，虽然多属小型墓葬，墓主的社会地位不高，但也出土了珠饰308颗，其中有不少应是由海路输入的。在印尼、马来西亚等地出土了大量汉代陶器和陶片，器形和纹饰图案风格与广东沿海汉墓出土的陶器完全一致。这些都是民间南海海外贸易的历史见证。
史家马雍先生曾这样评价交趾郡在中外交往中的重要作用：“交趾在东汉时为南方对外通商一大口岸，其地位与敦煌相等，不过一在陆路，一在海路而已。”与交趾比邻且隔海相望的合浦、徐闻在海外贸易中的重要地位也是显而易见的。海上丝绸之路在中外文化交流史上书写了精彩的篇章，在中国历史乃至世界历史上占有重要的地位。在共建“一带一路”深入人心的今天，回望这段历史，探寻海上丝路文明的源头活水，显得尤为必要。
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